为激励时尚达人“带货” 京东时尚卯足了劲夯实内容基础

编辑:凯恩/2018-10-17 12:09

  在各大电商平台越来越注重原创内容的深耕背景下,如果没有好内容就无法吸引能够转高效转化成资金的流量,进而形成整个生产链的恶性循环。

  胡胜利表示,凤凰娱乐(fh03.cc)这是京东时尚为达人准备的最“实在”的奖励,希望通过这项政策,展示京东时尚赋能达人成长的决心和诚意,激发达人的“精品创作基因”。

  并且,京东时尚在九月底还将上线达人粉丝零距离,通过建立达人粉丝群聊,关联达人个人公众号、购物圈和京东三方账号来打通内外渠道。

  |最“实在”的奖励

  当然,京东也从平台方面给予达人可观的佣金补贴。比如,京东商城首页的“发现好货”“会买专辑”“京东快报”三大频道针对时尚类目推出了CPT补贴和CPS翻倍补贴政。

  |在基础建设上卯足了劲

  据了解,在京东整个达人内容领域当中,时尚达人的内容流量占京东全平台内容流量的近40%,可以说是整个京东内容生态的重要组成部分了。

  胡胜利表示,在内容生态建设这条路上,京东时尚会不断夯实内容生态基础设施建设,以赋能达人为核心宗旨,构建达人原创内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互利共赢。

  |平台方面佣金可观

  “达人分层”上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。

  除此之外,在资源开辟方面,京东时尚投入了2000万打造时尚内容IP,包括上线《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》《一件上榜》在内的八大时尚专属内容专栏,助力达人增粉,推动内容流量变现。据悉,通过这些扶持举措凤凰彩票(fh03.cc),时尚领域达人平均收入高于全平台达人27%。

  除了出台各项新政策之外,此次大会还推出了时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划,足以显示出京东在时尚领域下了血本儿了。

  此外,京星计划的另一项重要组成,是京东时尚将根据权威预测机构WGSN推出的秋冬四大风格趋势,在秋尚新期间设置专属板块助力达人内容产出,对在该板块的图文类TOP10和直播视频类TOP10达人,平台将给予每人10万扶持奖金、双11内容会场位置等奖励。同时,优秀的时尚达人还将有机会与京东时尚一起参加国际时装周,获取国际最新潮流趋势。

  8月8日,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利在2018京东时尚达人大会上,主要发布了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措,其中,在平台方面,京东推出“百千千百”政策已经取得了显著的成效。

  京东时尚在布局内容生态建设上的另一个重要布局,就是推出了京星计划。通过时尚全品类佣金翻倍政策和京东秋尚新专属板块扶持两大内容,全方位“无死角”赋能达人内容创作。

  这一政策时则是京东为了推动达人的创作积极性玩的新花样,通过巨额资金打造100个年入万千达人和1000个年入百万达人。

  据胡胜利透露,除“达人分层”外,京东还针对达人在平台功能上的操作痛点,对核心功能进行了优化升级。例如,通过上线京任务达人广场,极大提升优质达人的商业化效率,使时尚达人的招商任务报名通过率增长了42%,商家任务接单率增长了20%;以全新优化的内容编辑方案大幅度降低内容创作成本,达人单篇专栏创作时间平均缩短50%;联手微信为达人开通专属开普勒小程序,提供全新的流量变现渠道。

  为此,京东还联手微信,为达人配备了包括微信购物圈百万日活社区,《今日有好货》、《种草TV》、《兴趣实验室》、《好物评测》四大精品内容栏目入口在内的顶级流量资源。达人在微信购物圈同步凤凰娱乐(fh03.cc)内容后可赚取双份佣金,实现流量红利的高效转化。

  根据有关数据显示,“灿烂星光”机构自2017年初入驻京东,2018年上半年营收超过千万;另一家时尚领域的MCN机构“丸货”,入驻入驻京东时尚不到一年,当前收入季度环比增幅就高达150%以上。

  在此次三大升级举措中的平台扶持方面,京东率先推出的“百千千百”政策已经取得了显著的成效。

  具体而言,从即日起至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策。

  基于此前京东时尚发起的“商家分层”激励方案的成功经验,此次为了打造内容生态闭环,打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台,又在内容生态布局上推出“达人分层”政策。