华帝后工业时尚秀震撼上海滩,多维度圈层营销是怎么做到的?

编辑:凯恩/2018-10-16 20:36

  

  

  更令人感慨的是,华帝还携手《舌尖上的中国》第一二季总导演陈晓卿、意外艺术CEO潇涵等人,在听书APP上试听华帝与新世相携手推出的“不止美食”栏目音频,内容涵盖《食物语言学》《随园食单》《雅舍谈吃》等关于美食的好书。

  

  留言给我们。

  2017年9月在北京水立方举行的“倾城时光”发布会上时尚芭莎战略合作并签约潮流明星赵丽颖、林更新为代言人,标志着华帝在智能的道路上向时尚方向迈进,同时也标志着华帝对产业和产品的思考进入更深的层次,即智能的核心不是新奇特高的黑科技,而是能够真正给用户带来更好、更便捷体验的好产品。智能的目的应该是改善生活,不是用来耍酷的“黑科技”,而应该是真正能把人从繁琐的家务中解放出来的"白科技"。

  美的、海尔等一些家电巨头将目光投向厨电,近年来取得了高速增长。在2018AWE期间,美的与伊莱克斯联合推出高端品牌AEG,其中厨电产品显然是重头戏;而海尔在高端品牌上已捷足先登,以GE Appliances美式高端专业厨电和Fisher 凤凰娱乐(fh03.cc)& Paykel社交厨房为重点,正打造互联互通的高端云厨套系厨电。相比之下,中国厨电专业品牌华帝、方太和老板上演的高端厨电“三国演义”越来越精彩,不但彻底改变了过去厨房脏、累、苦的传统印象,取而代之以:美、酷、易的新印象,越来越时尚、趣味、好玩轻松,他们三者的共同推动下,厨电正成为家电产业最具价值的高速增长领域,不但净利润相当可观,而且2019年三者均将变身为百亿规模企业。

  (段传敏,战略营销观察家&知名财经作家,“中国智造系列丛书”出版人、创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。 )

  

  从1月份的美国消费电子展(CES)到3月份的中国家电及消费电子博览会(AWE),世界驰名的三大家电展我连续现场观摩两个,强烈的印象有三:“中国智造”正日益成为世界产业力量的重心;在以物联网为基础的智能家电领域更有赶超之势;消费升级和技术发展双重作用下,家电产业正重新焕发发展动能,有望迎来新一轮发展热潮。

  拥有26年历史的华帝一直以来专注于厨电领域,曾被誉为“燃气具专家”,在厨电的核心三大件灶具、烟机和热水器技术实力雄厚,为此曾是20多个各大世界及国内各大体育运动会如奥运会、东南亚运动会、欧洲青年运动会、全运会等的火炬供应伙伴,2008年更大手笔参与北京奥运会成为厨电行业唯一一家品牌。

  华帝近年来的多元跨界颇为引人瞩目,牵手的领域横跨娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等诸多方面,成为“智慧厨房”的战略组成部分、“智尚”品牌理念的强力体现。

  赋技术以设计。是国内少有的最早重视工业设计作用的厨电企业之一,将工业设计和技术研发赋予几乎同等的地位,在功能改进的基础上赋予产品以美感,使得华帝在厨电领域无论在产品、店面乃至企业形象系统均有上佳表现。

  中国智造系列丛书,

  值得点赞的是,华帝的此次发布会举办地别开生面——专门在展馆外的广场上布置了一个“智慧大脑品牌艺术空间”, 纯白色的巨大人头造型仅有后面开了个“脑洞”供游人进入,不但寓意脑洞大开,更直指华帝的“知识厨房”。这种魔幻现实主义的造型风格让人印象深刻,同时在内容表现上,里面播放着关于华帝知识厨房和洗碗机的两条颠覆感官的全息投影,兼具趣味与科幻感,令人拍案。

  

  3月8日,华帝在上海举行“不止美食”知识厨房发布会。会上,华帝提出“知识厨房”的理念,与新世相听书APP合作,在华帝魔镜V2烟机里内置听书功能。除了指导你做菜的电子菜谱,更把美食专栏做成音频,除了烹饪,还能为自己增值。从3月8日起,购买华帝智能烟机的用户将每天获得一本免费的新世相读书会推送的书。资源丰富,保证大脑营养充足,相当于免费享受一年价值360元的增值服务。

  

  走进中国高端制造沙龙、

  但华帝想要表达的不仅如此。其倡导的“智尚生活”的“智”不仅仅是智能,更是智慧。也就是说,“智尚生活”已经超越了功能和生活方式范畴,进入智慧连接的价值认同领域,也就是说,华帝在致力于以技术不断优化产品功能的同时,不但在竭力追求产品的趣味属性和时尚气质,更在致力于强化与消费者的价值共鸣。

  

  先谈谈我比较关注的厨电行业,因为这是家电行业近两年明显价值增长的领域。客厅正让位于厨房成为家庭社交的中心。而且在一些厨电品牌的有力带动下,越来越多的国人在行万里路、吃遍全球后,正重新回到厨房回到内心深处。

  “中国智造之星100”项目推进中,包括以下版块:

  在我看来,华帝的精细化营销已经相比其精致化的设计和精工产品并不逊色多少,反而相得益彰,令华帝品牌变得更加立体而生动。透过设计不断提升颜值和美感,提升产品的光泽,更通过智能的不断升级提高功能、便利性、趣味和温度,再进一步与知识和智慧糅合提升品味质感,三者既分工又协作,对“知富阶层”展开三维攻击,让科技和工业更具美学,让智能更兼人性。

  文— 段传敏 战略营销观察家

  此次春季时尚发布会上,不但有重金属衣装走秀、由影星林更新带来华帝产品的拟人化“机娘”一次元形象,聘请胡社光为时尚创意官,更发布了华帝三大时尚科技新品:“华帝精焱灶”、“华帝幻影烟机”、“华帝天镜烟机”,更糅合了公益元素,与壹基金进行了公益合作,令人感叹华帝在用户营销的精准心理把握方面的确功夫娴熟,技高一筹。

  社群CEO互动分享(100位CEO说),

  

  如果上次只是一次开启,那么此次AWE展则变成精心推出的一次时尚大秀。在“后工业时代”的主题下,著名时装设计师胡社光将华帝展台变成一时尚工业秀场,划分为“工业复兴论”、“时尚变形记”、“生产力觉醒”、“知识即力量”、“铁与火之歌”5大区域,多个时尚厨房场景。整体展馆以齿轮、铜管、螺丝、网格等工业元素装点设计,演绎合,以前所未有的创新力度,挖掘厨电除情感之美外的智慧之美、艺术之美。

  在技术的基础上,华帝开创性地赋予也更多方向:

  尽管看起来人工智能是家电乃至更多产业的大势所趋,但华帝显然走出了自己独特的酷炫道路。技术的作用固然巨大,但必须尊重消费的习惯和特色,并以其为中心展开;同时,华帝的案例证明,即使在时代大趋势面前,每个企业依然可以走出自己独具特色的道路,并在长期系统化的战略规划下一步步将愿景化为现实成果。

  在AWE现场,方太令人印象深刻的是“方太梦想宋”,他们精心打造出7000个新型宋体汉字,一以贯之地显示他们对国学的推动;老板则以书法书写自己的“中国风”,力求在展示科技产品的同时彰显文化;而华帝的表现则可谓称得上惊艳,在其面向智富阶层的“智尚”道路上继续奔跑,在“后工业时代”的场景下大玩“技术风”、“时尚秀”和“智慧流”,试图针对不同兴趣的群体、以多维度展开圈层化的细分营销,引领现代人的生活方式。

  赋技术以时尚。2017年,华帝将智能与时尚结合起来,显现出其对厨电产业的雄心,厨房决不仅仅是人们生活的组成品,而应该是引领时代潮流的时尚空间。这将人们对厨电和厨房的美的追求拉升到更尖端的地位。

  “123家富有创新的中小企业”,

  

  

  赋技术以智能。2015年,华帝启动了面向未来的剧烈变革,宣布向高端智能品牌方向转型升级。其推出的魔幻系列套装中,魔碟灶的颠覆性翻转技术,自动安全检测技术以及智能火力控制令人印象深刻;魔镜烟机的语音识别技术、智能油烟检测系统、纳米技术等实现了用户的轻松使用和人机交互;魔箱智能蒸烤一体机搭载了食谱APP、自动导航、一键蒸享等人性化体验,让用户的烹饪过程变得更加简单。

  

  中国智造创新论坛,

  华帝近年来的多元跨界颇为引人瞩目,牵手的领域横跨娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等诸多方面,成为“智慧厨房”的战略组成部分、“智尚”品牌理念的强力体现。前不久,我还收到华帝专门寄来的一本情感人气作家黄墨奇的一本情感小说《午夜甜品店》, 后面有华帝董事长潘叶江的读书感悟文章《每一道甜品背后都有一个秘密,每一个秘密里都有一个你》。由此可见,凤凰娱乐(fh03.cc) 华帝在智慧连线的道路上已经走到很远很深。